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对话风鱼动漫CEO徐久峰:短视频流量高,但培养IP有先天缺陷

徐久峰认为,短视频没法给IP形象构建一个更大的世界观,用户看久了就会有审美疲劳。

记者 | 肖芳

依托于短视频平台成长起来的风鱼动漫可谓是一家风口公司。但在短视频正红火之时,风鱼动漫CEO徐久峰改变了公司的发展重心。

2013年,身为三维形象设计师的徐久峰和朋友共同创作了“僵小鱼”的形象,这个有些反差萌的形象在设计师圈中小有名气。2016年,徐久峰成立公司,开始对僵小鱼的形象进行进一步开发。目前,僵小鱼已经在全网收获了6000万粉丝,播放总量超过了75亿。

风鱼动漫CEO徐久峰

在短视频平台上,风鱼动漫打造了以1~4分钟为主的短视频,走情感路线,以拉近僵小鱼和用户之间的关系。僵小鱼的名气与日俱增,巨大的流量也让僵小鱼的商业价值逐渐显现。

去年,僵小鱼开始商业化,主要以IP授权和短视频广告为主。在IP授权上,风鱼动漫把僵小鱼授权给一些周边开发公司,这些公司有销售渠道去铺货,还和一些品牌做联名定制款。在广告方面,僵小鱼和一些品牌定制软性广告在各个短视频平台播出。

但徐久峰很快发现了问题。

徐久峰告诉界面新闻记者,广告太多对IP形象有非常大的伤害。而且,虽然短视频的流量比较高,传播度比较高,但也有天生的缺陷——用户没法观看完整的剧情。今天算法给推荐了第五集,明天可能推荐的是第七集,没法给IP形象构建一个更大的世界观。用户看久了就会有审美疲劳。

经过一段时间的思考,他对IP形象运营了一个更形象的认识:跟明星运营很像,可以在微博、抖音等新媒体平台里做一些广告,但这不能成为主业,得有作品。

徐久峰明确,风鱼动漫是一家动漫公司,而不是一家新媒体公司。今年,他把公司的内容重心放在了更重的内容开发上。在构建出一个完整世界观之后,风鱼动漫依据僵小鱼的形象开发出了首部短剧《叫我僵小鱼:叙缘篇2之双鱼记》(以下简称《双鱼记》),已于2019年5月31日在爱奇艺独家上线。

《双鱼记》制作成本300万左右,与视频网站按照流量点击分成,一个有效播放量(约2分钟观看时长)制作方能够获得的流量分成大约在0.5元左右,目前上线三集点击播放量已经超过500万,一部剧总共12集。折算有效播放后,一部剧的收益能到300万元左右,足够达到收支平衡。通过剧集带动周边销售,总盘也远高于短视频广告的收入。

《双鱼记》是《僵小鱼》系列从短视频走向真人长动画的首部作品,也代表了风鱼动漫从短视频机构向传统动漫领域的业务转型。

今年,风鱼动漫计划开发5部剧,并且打造更多IP形象来运营。“新形象会以新媒体的方式去运营,然后再针对这些新形象做一些番外,但我觉得动漫IP形象型的公司最终的发展方向还是类似于漫威这样的。”徐久峰表示。

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