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IBM沃森卖掉的营销云独立成新公司Acoustic,它能和Adobe、Salesforce较量吗?

在营销云领域,无论是之前的IBM还是如今的Acoustic,现阶段与巨头竞争的挑战很大——Salesforce的营销云和商业云是一项价值19亿美元的业务,其增长...

快看 | 官宣了,WPP确认将60%凯度股份卖给贝恩资本

贝恩资本将凯度估值为40亿美元。

除了打破性别偏见的系列营销,宝洁又开始为反种族歧视发声

对于不少大公司来说,利用其积累的社会影响力而传播的价值观——譬如打破性别偏见、反对种族歧视、提倡多元化、同工同酬等等,或许可以在商业世界之外推动社会进步。

即使不是武打明星也能参与,瓶盖挑战是怎么火起来的?

这项挑战产生的话题性,其实离不开更为“创意”的脑洞——从最初的展示身体技能转变为更复杂也更多样化的展示,可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。

彩虹合唱团又有了广告业务,团长担任“维他奶便利店店长”

设置一个新的场景,把彩虹合唱团的创作、演唱甚至情景表演和商业品牌的调性和卖点结合,制作出一种看起来不那么生硬的广告,就是它目前最主要的商业模式之一。

竞争升级,WPP宣布不参与由埃森哲主导的比稿活动

埃森哲强调他们的审计部门与媒介购买部门完全独立不干扰,审计部门并不会帮助媒介购买部门赢得比稿;但忧心忡忡的老牌代理商们并不会因此而信服。

“广州之夜”连续5年亮相夏季达沃斯,雪松控股如何与千年商都一起走向国际化?

借助达沃斯论坛这一国际平台,广州这座“老城市”想展示它的新生和蜕变。

咨询公司广告业务发展迅速,埃森哲互动今年增长有望达到20%

埃森哲互动的母公司预计今年将在收购上花费13亿美元。

百事激浪结束和广告公司BBDO纽约46年的合作,转投TBWA怀抱

根据市场调查机构凯度的数据,百事公司在2018年用于推广激浪的媒介费用是1.195亿美元,这一数字比2017年的预算高出34%。

人人都有手机,手机营销要怎么玩才能赢得增长?

手机营销要怎么玩才能赢得增长?腾讯有“天机”——腾讯广告“天机”的营销模型,以数据驱动,助力手机品牌从市场定位、品牌建设到洞察用户换机动机,全方位把握增长机遇。

WPP欲将凯度卖给贝恩资本,估值约40亿美元

将凯度的主要股份卖掉,被WPP视为减轻公司债务和进一步精简公司架构的关键。

【特写】把一座城市变成“网红”

传统的城市营销发生了巨大的变化,社交网络上的短视频成为了年轻人慕名而来的最大动因。但一座城市的形象打造,光靠成为网红还不够。

汉堡王、可口可乐、耐克、H&M等品牌为什么都在和这部科幻美剧合作?

《怪奇物语》算得上是一部美国1980年代流行文化的合集。而制作方Netflix在其中看到了它独特的商业价值——和品牌合作的复古营销。

苹果灵魂设计师离开了,但它最新的AirPods广告还挺酷

所谓的“苹果风”除了极简主义的产品之外,还存续于苹果特殊的广告营销之中。

Meet China| 戛纳领奖趁热打铁,谈谈公益广告的初心

Meet China Studio——知名中国创意人齐聚戛纳,谈谈获奖作品,以及各方的融合与交互。

当健怡可乐没有了logo和标签,你还能认出它吗?

品牌试图吸引那些一度被大众边缘化的、特立独行的年轻人。

为了减少刻板印象,联合利华都开始给营销人员做DNA测试了

从商业的角度来说,品牌谈论价值观的确可以促进增长。

继反诈骗版《知否》后,上海警方又自导自演了《不染》宣传禁毒

以上海警方为代表的政府机构,在宣传思路上颠覆了你的认知,变得更年轻化了。在社交网络时代,政务宣传也变得“网感”起来。

【特写】是圣殿还是秀场,什么改变了戛纳创意节?

“戛纳创意节就像一个秀场,那些街头的衣服拿到时尚秀场肯定没人看,在T台上的衣服才是设计师引领时尚潮流的创新做法。”

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